Segundo o diretor da Rede TV!, Flávio Fontes, o programa será "algo totalmente diferente do que já foi visto sobre 'reality show'". O programa vai reunir 12 famosos – seis homens e seis mulheres – em uma ilha com seis casais de anônimos.

Para apimentar o programa, Fontes garante que serão criadas situações para fazer com que os participantes casados caiam em tentação. A atração, segundo ele, será inspirada no quadro Teste de Fidelidade, do programa Te Vi na TV, apresentado por João Kléber.

O principal objetivo da 'Ilha', de acordo com Fontes, é a audiência. "A gente não quer fechar em regras porque no fundo, no fundo, queremos audiência. Se a audiência cair vamos mudar alguma coisa. Podemos incluir participantes no meio do programa", adiantou.

Segundo ele, a cada semana um casal ou um participante será indicado à eliminação, assim como acontece no programa Casa dos Artistas. Mas, ao contrário do que acontece no programa do SBT, a eliminação será feita por um júri no auditório, além do telefone. Ao final, o prêmio será de R$ 600 mil.

A apresentação do programa ainda não foi definida. No entanto, sabe-se que será algum artista da própria emissora.