O candidato tornou-se conhecido dos eleitores em sua primeira campanha à prefeitura quando lançou o seu jingle: "Ei, ei, Eymael, um democrata cristão". O jingle foi reutilizado nas campanhas seguintes e se transformou em uma marca do candidato. Após 27 anos usando o mesmo jingle, o candidato adaptou a música para "Ei, ei, ei São Paulo, mais que uma cidade uma nação". Segundo o candidato, a ideia de tratar São Paulo como um País é a "espinha dorsal" do seu programa de governo. "Cada bairro é uma cidade, cada região um Estado e a cidade, uma nação", explicou o candidato.
Entre as propostas apresentadas durante a campanha estão a Secretaria da Família, para "resgatar e proteger os valores" familiares, criar a Secretaria de Relações Internacionais e a redução do Imposto Sobre Serviço (ISS) de 5% para 2%.
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