Serviços do Ibope deixam muito a desejar, mas ainda são um mal necessário

As críticas ao Ibope são merecidas, entre outras razões, porque o serviço oferecido está defasado, é caro e deixa muito a desejar. Mas é o que temos.

Mesmo diante de tantas deficiências, como diariamente se observa, nenhuma TV pode se dar ao luxo de não assinar seus serviços, com a Rede TV! decidiu fazer.

Só que uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa completamente diferente.

Quer queiram ou não os diretores da Rede TV!, o Ibope segue como principal referência para anunciantes, agências e para o próprio planejamento de toda TV que se preze.

É o mesmo que o radar para a aviação. Indispensável.

A televisão de hoje é muito diferente quando comparada à de alguns anos atrás. A concorrência se multiplicou, o público se fragmentou e cada décimo de audiência passou a ter um peso ainda maior na análise de desempenho.

Por isso, justamente em cenário tão competitivo, parece fazer ainda menos sentido abrir mão de uma ferramenta que, ainda com seus defeitos, permite acompanhar resultados e identificar tendências. Os números podem não resolver todos os problemas, mas ignorá-los dificilmente será o caminho.

TV tudo

Outra coisa

Quando se reclama do Ibope por um serviço mais à altura, é porque no mundo atual as pesquisas são indispensáveis, pela capacidade de oferecer o retrato de uma sociedade. Isso em tudo e na TV também, verdadeiras fortunas se movimentam através dos seus resultados.

Campeão de vendas

Diferentemente de outras ocasiões, nesta Copa do Mundo está sendo intensa a participação de ex-jogadores em campanhas publicitárias. Tem muita gente em cartaz e defendendo bem o seu. Aliás, em se tratando disso, Ronaldinho Gaúcho se destaca como o mais acionado. No caso dele, só alegria: a Copa tá ganha.

Bem diferente

Na Copa do Catar, quatro anos atrás, a Globo tinha Galvão Bueno, Luís Roberto e Cleber Machado como narradores titulares. Neste 2026, por razões diferentes, não conta com o trabalho de nenhum deles.

Caminho bem traçado

Entre os canais de notícias – e temos vários e bons –, merecidamente a CNN Brasil se coloca entre os principais, com resultados sempre mais expressivos. Não por acaso, muito disso se deve também pela questão do hábito. O assinante sabe onde e quando encontrar Marcio Gomes, Thais Heredia, William Waack e daí em diante.

Preciso dizer

A tarde de sábado é sempre uma pedreira para todas as TVs porque o número de aparelhos ligados é naturalmente baixo. Só os fortes resistem. Daí a se louvar o esforço do Marcos Mion, em sempre buscar atrações diferentes para o seu Caldeirão na Globo.

Por exemplo

A partir de sábado (13), já com a Copa do Mundo em curso e horas antes da estreia brasileira, vai estrear o Churrascão do Mion e, bem a propósito, receberá o narrador Everaldo Marques. E vai mostrar um pouco da intimidade dele.

Pauleira

Segue num ritmo dos mais interessantes a produção de DH Rio, parceria da Afroreggae, NonStop e Formata para a Disney +. Gravações no Rio, com muitas locações em bairros da Zona Norte.

Tudo acertado

O que precisava ser acertado já foi e na última quinta-feira (11), finalmente, Walter Zagari assinou contrato com a Jovem Pan para ser o novo CEO da Central Jovem Pan de Comercialização. Começa no dia 15.

Presença importante

A ESPN não tem os direitos de transmissão da Copa, mas como todo canal de esportes que se preze, está com toda uma equipe envolvida na produção de conteúdo. São 37 profissionais, distribuídos em 15 cidades-sedes diferentes.

Virou uma máquina

A propósito da Formata, que tem Daniela Busoli à frente de suas operações, a produção de novelas verticais segue das mais intensas. Herança em Jogo teve suas gravações encerradas, mas já existem cinco outras em pleno desenvolvimento.

Bate-Rebate

- Roberta Rodrigues, atriz conhecida de muitas novelas, participa do clipe Sertão do Asfalto, single lançado pela banda Skasu.

- Juju Penido, de 13 anos, que fez a novela infantil A Caverna Encantada no SBT acertou com a Record...

- ... E já foi confirmada no elenco de A Ira do Herdeiro, nova produção bíblica da Record. Menina talentosa.

- Aliás, Ricardo Lyra Jr. também estará nesta mesma série no papel de Idan, um judeu nobre, integrante do conselho do reinado de Manassés.

- Sportv estreou na última quinta-feira (11)o Partiu Copa, diário, a partir das 11h30, sob o comando de Joanna de Assis, Kelly Costa e Maurício Paulucci...

- ... Lucas Gutierrez, sem os cavalinhos, tem uma participação especial.

- Ainda a propósito de Copa do Mundo, o tempo que a Globo dedicará à sua cobertura dependerá muito do desempenho da Seleção Brasileira...

- ... Por aí se entenda a quantidade de horas na sua programação e o número de jogos a serem transmitidos.

C’est fini

A Rede TV decidiu colocar Thábata Ferraz do Amaral, que já estava na casa, no lugar de Rafael Blacher, demitido porque esticou a folga do feriado. Passam para os cuidados dela os programas Vizinhos em Guerra e Dinheiro na Conta, com estreia em agosto. Então é isso. Mas amanhã tem mais. Tchau!

Colaborou Luiz Henrique Oliveira