Black Friday deve injetar R$ 466 milhões no Grande ABC

Um levantamento do CIM (Centro de Inteligência de Mercado) da Strong Business School, em parceria com a Acisa (Associação Comercial e Industrial de Santo André), projeta que a Black Friday deve movimentar R$ 466 milhões no Grande ABC em 2025, aumento real de 3,3% em relação ao ano passado.

A pesquisa foi realizada entre 28 de outubro e 19 de novembro nas sete cidades da região, com predominância de consumidores de Santo André (51%), seguido por São Bernardo (16%). A maioria dos entrevistados é mulher — mais de 60% —, mas elas planejam gastar menos: R$ 760, valor 25% inferior ao previsto pelos homens.

Em relação à renda, 41% dos participantes ganham entre 2 e 5 salários mínimos, enquanto 24% estão na faixa de 5 a 10 salários e 18,5% acima de 10 salários mínimos.

Segundo o coordenador da pesquisa, Sandro Maskio, o perfil de consumo da região combina diversidade e planejamento. “As mulheres têm papel decisivo no varejo local e buscam otimizar o orçamento familiar aproveitando as ofertas da data”, afirma.

O que os consumidores querem comprar

Entre as categorias mais citadas para a Black Friday, o destaque é para o setor de moda:

- Vestuário, calçados e acessórios – 26%

- Perfumes e cosméticos – 15%

- Eletrodomésticos, celulares, computadores e itens do lar – pouco mais de 12%

- Brinquedos – quase 10%

- Maquiagem – 7%

- Celulares – 3%

Para Maskio, a variedade de itens confirma a mudança no comportamento do consumidor: “A data deixou de ser centrada em eletrônicos e passou a envolver praticamente todos os segmentos”.

Natal deve ser antecipado pela maioria

O levantamento mostra que 65% pretendem antecipar compras de Natal na Black Friday. Entre eles:

- 9% anteciparão tudo

- 30% devem antecipar até 25%

- 20% pretendem adiantar até 50%

Considerando apenas quem vai adiantar presentes, esse movimento representa 60% do gasto total previsto para a data.

Sobre os canais de compra, 39% devem optar pela internet, 28% por shoppings e 19% pelo comércio de rua. O cartão de crédito será o principal meio de pagamento para 62%.

Quanto o consumidor pretende gastar

O gasto médio estimado para 2025 é de R$ 923, praticamente igual ao registrado em 2024 (R$ 931). O detalhamento é o seguinte:

- 15% gastarão entre R$ 750 e R$ 1.000

- Quase 20% devem ultrapassar R$ 1.000

- Cerca de 40% ficarão entre R$ 200 e R$ 500

- 13% planejam gastar mais de R$ 2.000

Entre os que vão antecipar compras de Natal, o gasto médio deve ser de R$ 563, alta de 9% sobre o ano anterior. Famílias com renda até 5 salários mínimos pretendem gastar até R$ 585, enquanto as demais devem superar R$ 1.330.

Projeções para o comércio

Em 2024, a Black Friday movimentou cerca de R$ 5,27 bilhões no país. A estimativa nacional para 2025 é de crescimento de 2,4%. Na região do ABC, a Strong Business School projeta movimentação de R$ 466 milhões, impulsionada pelo tamanho da população, número de famílias e distribuição de renda.

Para o presidente da ACISA, Evenson Robles Dotto, o cenário é favorável para o comércio local. “A pesquisa mostra um consumidor otimista, que enxerga a Black Friday como oportunidade de antecipar compras de Natal. É fundamental que o lojista se prepare com estratégias assertivas”, afirma.