The Town 2025: experiências e ativações que foram além da música

Quem foi ao Autódromo de Interlagos para acompanhar o The Town 2025 encontrou muito mais do que música. Além dos palcos principais, o festival reuniu cerca de 80 ativações de marcas, que transformaram o espaço em um verdadeiro parque de experiências, com lounges, shows paralelos, áreas de descanso e a distribuição de aproximadamente 70 tipos diferentes de brindes.

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Brindes e conforto

Porto Seguros esteve entre as marcas que mais apostou em soluções práticas para o público. Entre os brindes estavam protetores de sapato para evitar lama em caso de chuva — cenário comum em festivais no Autódromo. O lounge da marca oferecia ainda lockers, carregadores de celular, comidas e bebidas, transformando-se em um refúgio de conforto em meio à maratona de shows.

Mariana Conti, gerente de marca da Porto, explicou a proposta: “A ideia é estar presente em todos os momentos, inclusive nos altos e baixos da vida, e no festival isso se traduz em experiências de conforto e diversão”.

Outras marcas também entraram na disputa para conquistar o público. O metrô de São Paulo distribuiu um dos brindes mais concorridos: fones de ouvido. Club Social ofereceu ventosas para celular, permitindo prender o aparelho em diferentes superfícies, enquanto Trident entregou uma bolsa em formato de boca que rapidamente virou febre entre os fãs. Itaú, por sua vez, presenteou o público com capinhas de silicone para óculos em meio a suas ativações.

Experiências para além dos palcos

Além disso, as marcas também apostaram em ativações criativas. Club Social levou a quebrada para dentro do festival com o “Baile do Pancadão da Submundo 808”, que reuniu DJs, performances e luzes durante mais de seis horas diárias. O espaço ainda permitia que os fãs virassem DJs por alguns minutos no “Pancadão de Beats”, remixando a faixa “Crocante Interessante”.

Trident trouxe uma bolsa em formato de boca que virou febre entre o público e ainda ofereceu um lounge com bebidas, comidas e, claro, chicletes — inclusive distribuídos em parceria com a Porto.

Itaú apostou em tecnologia e interatividade. Clientes do banco tiveram acesso a um lounge exclusivo com vista para o palco Skyline, enquanto um estande de dois andares ofereceu jogos, como um retrô game de nave e um quiz por QR Code. O brinde da vez foi uma capinha de silicone para óculos.

O metrô de São Paulo, por sua vez, distribuiu um dos brindes mais disputados do festival: fones de ouvido personalizados.

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Música dentro da música

Algumas ativações funcionaram como palcos paralelos. Coke Studio, da Coca-Cola, trouxe apresentações de nomes como Carol Biazin, Day Limns, MC Luanna, Furacão 2000 e Tuto. Já Eisenbahn apostou em rock, com a Rockstation entre os intervalos de shows, além de oferecer uma tirolesa para os mais aventureiros.

Na Porto, a música também teve espaço especial: além do karaokê com banda ao vivo, o público acompanhou uma apresentação inédita do musical Homem com H, que celebra a trajetória de Ney Matogrosso, e uma performance de Mel Lisboa interpretando Rita Lee — momentos que reforçaram a proposta de levar cultura e entretenimento para além dos palcos principais.

Prêmio Atitude Sustentável

No último dia da edição de 2025, o festival também premiou iniciativas ligadas à sustentabilidade. O Prêmio The Town Atitude Sustentável, criado em 2023, reconheceu parceiros por práticas de ESG e impacto positivo dentro e fora da chamada Cidade da Música. Na categoria “Patrocinador”, o vencedor foi o Itaú Unibanco; entre “Parceiros, Operadores e Fornecedores”, a Nissin Foods do Brasil levou o troféu; já a Globo venceu como “Apoiador e Media Partner”.

A novidade deste ano foi o próprio troféu: produzido pela Arte8, 100% reciclável e feito em parte com copos retornáveis da edição de 2023. A auditoria dos ganhadores foi conduzida pela Deloitte, que analisou critérios como mobilidade, uso de energia, gestão de água, reciclagem, economia circular, diversidade, inclusão e legado.

Criado pela Rock World em 2008, o prêmio se consolidou como um estímulo para engajar empresas em ações cada vez mais responsáveis e transformadoras. A iniciativa reforça o compromisso do The Town em integrar o entretenimento a debates urgentes sobre meio ambiente, inclusão e pluralidade. Para 2027, o festival já estabeleceu metas ambiciosas que passam por educação, sistemas alimentares, mudanças climáticas e economia circular.