Os sites com muitas propagandas ainda correm o risco de perder anunciantes, pois cerca de 60% dos internautas revelaram que desconfiam da qualidade dos produtos anunciados nestes sites. Aproximadamente 33% dos americanos aceitam apenas uma propaganda por página e 30% toleram até duas em cada link.

Uma outra pesquisa feita pela Burst Media revelou ainda que 36% dos internautas nos EUA abandonam um site se acharem que a página está com excesso de anúncios. A Burst Media constatou também que o número de exibições de publicidade on-line cresceu 77% nos EUA, saindo de 53,2 bilhões em maio de 2001 para 94,2 bilhões no mesmo período deste ano.