Yoki busca alta de 15% nas vendas

A idéia é decorar cerca de 5 mil pontos- de-vendas em supermercados de todo o país com cartazes e banners sobre os jogos. Com isso, a empresa espera um crescimento de 10% a 15% nas vendas de sua linha de pipoca, o que poderia ser maior nao fosse o fato de que muitos dos jogos acontecerao durante a madrugada.

Segundo o vice-presidente da Yoki, Gabriel Cherubini, o Brasil é o segundo maior mercado consumidor de pipoca de microondas no mundo, chegando a consumir 8 mil toneladas/ano e movimentando cerca de US$ 40 milhoes, perdendo apenas para os Estados Unidos. Em sua opiniao, o consumo de pipoca no país está muito ligado aos esportes. "Em períodos como Olimpíadas e Copa do Mundo chegamos a duplicar o nosso volume nesse segmento", afirmou.

Segundo ele, para a empresa, esta campanha é importante pois associa a marca a um evento de "repercussao inquestionável e totalmente positiva".   No mercado há mais de 40 anos - inicialmente com a marca Kitano e há dez anos como Yoki -, a empresa tem uma linha de 178 produtos, tendo sua linha de pipocas como o produto principal. A marca Yoki é líder do segmento de microondas, com 70% de participaçao. E no segmento de saquinhos (pipoca de panela) detém 40% do mercado.

A promoçao da Olimpíada envolve todos os tipos de pipoca: a linha de panela, a primeira a ser lançada, nos sabores premium, natural, queijo, bacon, pizza e caramelo; a versao microondas, lançada em 1995, com os sabores natural, ligth, com sal, queijo, bacon, manteiga suave, light e doce; e ainda a pipoca doce que já vem pronta, a única do mercado nesse estilo, vendida nos sabores chocolate, morango e caramelo. Além do objetivo comercial, a campanha visa incentivar a prática de esportes, divulgando o slogan Esporte é Vida.

Neste ano, a Yoki está intensificando sua produçao de milhos no Rio Grande do Sul, iniciada há quatros anos de forma parcial. Até entao, o produto era importado dos EUA e Argentina. Segundo Cherubini, o desempenho foi bom no primeiro semestre deste ano, ficando 5% superior ao primeiro semestre do ano passado. O crescimento é atribuído por ele a uma melhora da economia como um todo. Hoje, a empresa vende em todo o país e exporta para países como EUA (especialmente para brasileiros radicados lá), Japao, Uruguai, Paraguai e Itália.

O grupo - A Yoki faz parte de um grupo, ao lado de outras marcas que também atuam no segmento alimentício. Uma delas é a tradicional linha Kitano, de especiarias, temperos, ervas e pimentas. Outra marca é a MaisVita, uma linha de produtos naturais e integrais direcionados a um público específico, como vegetarianos e diabéticos.

O grupo ainda tem uma linha de derivados de mandiocas: farinha, biju, tapioca, sagu e outros produtos. E, por fim, os produtos Tori - que em japonês significa pássaros -, de raçoes e sementes.