Existem formas de sua empresa contribuir para a preservação do meio ambiente e, ainda, lucrar com isso. O grande cuidado a ser tomado está relacionado com a diminuição dos impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços, que estão presentes em todas as atividades, desde o desenvolvimento até o processo de produção em si.

Providências simples, como reduzir o consumo de água e energia e passar a adotar a cultura da utilização de material reciclado, já se constituem num bom começo. Alguns outros exemplos são: a reutilização da água, o uso de materiais recicláveis e de formas de energia mais limpa, como a solar. Essas providências servem para criar cultura organizacional envolvendo toda a empresa, inclusive os funcionários, que podem também contribuir fechando as torneiras ou apagando as luzes quando elas não são utilizadas, reduzindo assim os impactos ambientais.

Podendo ser adotadas tanto pelas micro e pequenas empresas quanto pelas grandes corporações, essas práticas ajudam a estabelecer diferenciais perante a concorrência e consistem numa forma de atrair o reconhecimento da sociedade pelas boas práticas de produção, fortalecendo a imagem da empresa junto ao público e aos clientes.

Os resultados revertem em ganhos de imagem, que influenciam o consumo. Segundo o professor Maurício Turra da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), “muitos consumidores decidem as suas compras motivados por características socioambientais. Na hora de escolher, eles analisam se o produto ou serviço foi realizado de forma mais ou menos sustentável”.

Importados também devem cumprir a lei

Desde 2008, o Simpi vem realizando campanhas de valorização do produto nacional e fortalecimento do mercado interno. Afinal, nosso País tem produtos de qualidade tão bons ou até melhor que os importados e uma legislação com regulamentações bem claras sobre como preservar a saúde e o bem-estar dos consumidores. Essas normas obrigam a indústria, governos federais, estaduais e municipais, importadoras e empresas em geral a estarem atentas quanto à qualidade dos produtos e as formas como eles são produzidos, inclusive os produtos importados. O órgão responsável pela normatização técnica destes produtos e serviços é a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas). O que antes era apenas orientação sobre a fabricação de produtos e serviços passou a ter força de lei, a partir de 11 de setembro de 1990, com a aprovação do Código do Consumidor (Lei 8.078), que estabelece penas para indústrias, empresas e estabelecimentos comerciais que desrespeitem essas normas.

Assim, cabe ao poder público fiscalizar e punir as empresas que estejam ferindo a legislação, mas sabemos que, infelizmente, nem sempre é possível punir todos os abusos. A imprensa também tem o seu papel, denunciando casos como a invasão de produtos de qualidade duvidosa, como as recentes denúncias que brinquedos e bijuterias importados da China, que são produtos de ‘baixo custo’ fabricados com materiais de qualidade inferior e que contêm substâncias nocivas à saúde. Enfim, também cabe aos consumidores acompanhar as características nas embalagens dos produtos, denunciando aos órgãos competentes as evidentes violações ao Código do Consumidor.