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Marketing de influenciadores não consiste apenas em mandar e-mail ou recado nas redes sociais pedindo ajuda. As relações mais fortes com líderes de opinião são construídas passo a passo, desde a primeira conversa até a colaboração extensiva. Preparamos guia sobre como criar relacionamentos fortes e mutuamente benéficos com os influenciadores da sua área:

Encontrar influenciadores – Para começar é preciso encontrar os principais influenciadores da sua área. Há ferramentas, como Buzzsumo e Klear, que facilitam essa tarefa. Com elas você consegue identificar os mais populares especialistas em temas do seu interesse e estatísticas detalhadas sobre o desempenho de seu conteúdo.

Aparecendo nos radares – A maioria dos influenciadores tem procedimento de seleção para pedidos e solicitações recebidos. O jeito mais fácil de entrar nos seus radares é por meio das redes sociais. Compartilhe os posts, comente e inicie discussões produtivas. Entretanto, lembre-se de só compartilhar o que for relevante ao seu negócio.

Preparando o contato – Quando você iniciar a conversa deve ter visão nítida do seu plano de colaboração. Não foque somente no que o influenciador pode te dar, pense o que você pode oferecer a ele.

Entrando em contato – Não use ferramentas de contato automático. Elas podem resultar em envio de e-mails com nome errado. Aposte em assunto chamativo. Provavelmente eles vão abrir só as mensagens interessantes. Crie e-mail fácil de ler. A mensagem deve ser curta e clara. Mencione as coisas que têm em comum. Isso pode dar toque pessoal ao e-mail. Lisonjear um pouco não faz mal. Conte o que você mais gosta no trabalho ou produto deles. Aposte na regra de reciprocidade. Mostre que você já fez algo por eles para que se sintam mais favoráveis a retribuir a ação.

Convide-os para colaborar – É quase garantido que o influenciador vai compartilhar o conteúdo se ele foi envolvido em sua criação. Entrevistas com especialistas, guest posts, webinars são oportunidades perfeitas para engajar influenciadores. Bom exemplo disso é organizar Twitter Chat com influenciadores para levantar informações e temas diferentes de especialistas da área. Com isso, as citações mais informativas e interessantes podem ser compiladas em um post.

Levando relações para o próximo nível – Continue nutrindo a relação até que você e o influenciador estejam prontos para cooperar novamente. O trabalho pode começar nas redes sociais, onde, após encontrar os posts mais compartilhados e comentados para avaliar a possibilidade de trabalhar com o especialista, chega a hora do primeiro contato.

A chave do sucesso é começar com pequenos passos.

Anna Lebedeva é PR manager (gerente de relações públicas) da empresa SEMrush.

Palavra do leitor

Sem sinal
A TIM tem departamento em Santo André, ao lado do Atrium Shopping. Moro a apenas quatro quadras, mas não há sinal no celular ultimamente. Imagino que não há torre de transmissão nesta área. Peço que a empresa tome providências urgentes.
Kiyoshi Ikeda
Santo André

Rua Peruíbe
Solicito à Prefeitura de Santo André a gentileza de florir a Praça Inezita Barroso, à Rua Peruíbe, em toda sua extensão. Agradeço os serviços esperados. Se possível, gostaria que este Diário acompanhasse os trabalhos, pois estamos na primavera e é época de flores. Os munícipes da via ficarão satisfeitos. Muito obrigado.
Vlamir Belfante
Santo André

Turismo
Fiquei muito feliz com a indicação da reportagem sobre Portugal da jornalista Soraia de Abreu Pedrozo para ser uma das finalistas do concurso Europa de Jornalismo. Conheci Soraia em 2009, quando de minha passagem pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico andreense e, desde aquela época, me agradou muito a postura ética, profissional e focada da jornalista, que sempre procurou exibir pauta positiva em suas reportagens. Parabéns, Soraia!
Vanderlei A. Retondo
Santo André

Aproxima-se o dia
Senhores, está chegando a eleição. É hora de refletir para votar corretamente, pois o resultado das urnas deveremos suportar por quatro anos. Hora de pensar nos vereadores que tentam de toda forma aumentar os próprios salários, nos prefeitos que gastam muito mal a arrecadação de impostos, na corrupção generalizada e nas promessas e mentiras a toda hora. Acho que o vereador que não está contente com o que ganha deve sim renunciar ao cargo e procurar emprego na iniciativa privada, já que se julga tão competente. Funcionários fantasmas para ajustar promessas eleitoreiras, assessores sem utilidade alguma a não ser gastar o dinheiro dos contribuintes, tudo isso pesa na falta de total respeito ao contribuinte, que paga a alta conta da péssima administração. <EM>
Elcio Carvalho
São Caetano

Mercedes-Benz
A Mercedes-Benz do Brasil informou que adotará lay-off para o excedente de 500 colaboradores na fábrica a partir de outubro. A empresa não adiantou informações sobre eventuais demissões, mesmo porque existe acordo de estabilidade de emprego até o fim de 2017 para a unidade de São Bernardo (Economia, ontem). Em relação a suporte da matriz nesse momento de crise, reiteramos que os investimentos para o Brasil nas duas fábricas de caminhões estão mantidos, valor de R$ 730 milhões entre 2015 e 2018. Inclusive, recentemente, a empresa anunciou novos investimentos, desta vez de R$ 70 milhões, para a construção de campo de provas para veículos comerciais no Brasil.
Mercedes-Benz do Brasil

Resposta
Em resposta à leitora Andressa Siqueira Rocha (Santa Casa, dia 16), conforme prontuário do paciente (pai), ele foi atendido no pronto-socorro do Centro Hospitalar Municipal e, posteriormente, internado no hospital dia 16, em pós-operatório de amputação de dedos do pé direito realizado em outro serviço, com diagnóstico de ‘pé diabético’. Foi indicado e submetido a tratamento clínico com antibióticos, insulina e demais medicamentos, além dos cuidados locais, não sendo, em nenhum momento, indicado novo procedimento de amputação. Realizou-se, ainda, exames laboratoriais e radiológicos. O então paciente, no entanto, evadiu-se da unidade no dia seguinte (17).
Prefeitura de Santo André