Hoje, 11 de julho, estamos nos reunindo na sede da associação que presido, a Anamaco (Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção) em São Paulo, com integrantes da indústria e do varejo para um bate-papo sobre a pesquisa que tem sido o termômetro do setor do varejo construção no Brasil – a já tradicional Pesquisa Anamaco. Este é um momento importante, em que o setor tira dúvidas sobre o estudo e faz sugestões para que a edição futura da pesquisa seja ainda melhor.

O levantamento trabalha com amostra de 1.600 entrevistas, com representatividade regional, além da análise de pequenos, médios e grandes lojistas, avaliando a percepção que o varejo tem dos diversos segmentos da indústria. Há mais de 20 anos, seus números revelam mapa estratégico para definir as ações de marketing das principais empresas do segmento.

Desde o ano passado, a Anamaco tem o seu próprio Instituto de Pesquisa que, entre outras coisas, é o responsável pelo estudo que indica os vencedores do Prêmio Anamaco. O órgão é comandado por Katia Ratnieks, que por dez anos, ocupou o cargo de diretora de atendimento de planejamento de pesquisa no Ibope.

Desde sua criação, há 28 anos, a Anamaco tem como uma de suas missões levar ao mercado de material de construção informações que pudessem dar subsídios ao varejo e à indústria. Neste longo percurso, contamos com o suporte técnico da Simonsen Associados, depois do Instituto Gallup e até 2012, do Ibope. E a cultura da pesquisa foi tomando corpo dentro da Anamaco e passamos a buscar mais dados, mais informações, maior rapidez e detalhamento para abastecer o setor com informações confiáveis, idôneas, rápidas e precisas. Agora, desde o ano passado, temos a oportunidade de contar com a expertise de uma profissional que há cerca de dez anos acompanhou de perto a Pesquisa Anamaco como diretora de Atendimento do Ibope – uma profissional do mais alto nível, que já conhece o setor. Era isso que faltava para que pudéssemos criar o nosso instituto de pesquisa, com a oportunidade de ter mais próxima da entidade a essência deste trabalho, mantendo a ética, credibilidade e idoneidade necessárias e vitais para que um instituto de pesquisa possa funcionar.

O Instituto de Pesquisa da Anamaco é totalmente focado no segmento de material de construção. O importante é que este instituto está totalmente aberto às demandas da indústria e do comércio de material de construção, somando conhecimentos também da Universidade e da Anamaco. O instituto mantem canal aberto com o mercado, de forma que as contribuições e sugestões da indústria e do comércio possam ser avaliadas, incorporadas e colocadas em prática.

Neste contexto, é com grande satisfação que lançamos a Pesquisa Anamaco 2014 com o objetivo de ajudar o setor a crescer cada vez mais. Sinto muito orgulho de estar à frente desta entidade tão organizada, colaborativa e estratégica.