He-Man e os Mestres do Universo retornam aos cinemas com apelo à nostalgia

Quase quatro décadas depois de sua primeira passagem pelos cinemas em 1987, He-Man retorna às telonas nesta quinta-feira (4) com o lançamento de Mestres do Universo, novo live-action dirigido por Travis Knight. A produção chega ao circuito da região por redes como Cinemark, Cinépolis, UCI e Cine Araújo, apostando em uma fórmula que tem se tornado cada vez mais comum em Hollywood: reviver franquias consagradas para atrair tanto os fãs antigos quanto um novo público.

Na trama, o Príncipe Adam, interpretado por Nicholas Galitzine, retorna ao planeta Eternia após 15 anos de separação e encontra seu mundo devastado pelo domínio do vilão Esqueleto, vivido por Jared Leto. Ao lado de Teela (Camila Mendes) e Duncan, o Mentor (Idris Elba), ele precisa assumir novamente o papel de He-Man para salvar seu reino. 

Mas o retorno do personagem vai além de um simples lançamento cinematográfico. Criado pela fabricante de brinquedos Mattel em 1982, He-Man surgiu inicialmente como uma linha de bonecos de ação. O sucesso dos brinquedos levou à criação da série animada He-Man and the Masters of the Universe, exibida a partir de 1983 e transformada rapidamente em fenômeno mundial. No Brasil, a animação marcou uma geração que cresceu acompanhando os confrontos entre He-Man e Esqueleto, além da famosa frase “Pelos poderes de Grayskull!”. O personagem ganhou quadrinhos, jogos, novas séries animadas e um primeiro filme live-action lançado em 1987, estrelado por Dolph Lundgren. 

Para Luiz Fernando da Silva Jr., professor de Cinema e Audiovisual da ESPM, o resgate dessas marcas conhecidas, como exemplos Blade Runner, Toy Story e Rocky, faz parte de uma estratégia clara da indústria diante das mudanças no consumo de entretenimento. Em uma época em que streamings, redes sociais e videogames disputam a atenção do consumidor, personagens conhecidos acabam funcionando como uma espécie de atalho emocional. O público já conhece aquele universo e cria uma conexão imediata antes mesmo de assistir ao filme.

“A nostalgia funciona como estratégia em um cenário de dificuldade crescente de levar espectadores ao cinema. Franquias como He-Man já possuem um repertório emocional consolidado, o que reduz o esforço de engajamento do público e aumenta a previsibilidade comercial. Além disso, são propriedades intelectuais que acumulam valor ao longo do tempo e oferecem maior segurança financeira para os estúdios”, diz o docente.

A especialista em audiovisual Cris Lobo avalia que o fenômeno está diretamente ligado ao desejo de revisitar referências afetivas em momentos de incerteza econômica e social. “A nostalgia ganha força por representar um espaço de conforto para o consumidor. Isso reduz riscos de mercado e amplia o potencial de retorno, especialmente em projetos de grande orçamento”, afirma Cris, que também leciona sobre cinema na ESPM. 

Segundo ela, o segredo para que franquias antigas continuem relevantes está justamente na capacidade de equilibrar passado e presente. 

Os especialistas, porém, alertam que a estratégia também tem limites. Para Luiz Fernando, o excesso de reaproveitamento pode desgastar o interesse do público. Já Cris Lobo destaca que obras originais continuam encontrando espaço quando conseguem dialogar com as expectativas contemporâneas.

Marcas aproveitam lançamento com donuts, corrida e balde de pipoca

O retorno de Mestres do Universo não ficou restrito às telonas. Recuperando os tempos áureos de lançamentos comercias de He-Man, as marcas aproveitaram o momento com uma série de ações promocionais que vão de eventos esportivos a jogo de celular, passando por redes de cinema, lanchonetes e até donuts.

Uma das ações mais curiosas é a parceria entre a franquia e a Krispy Kreme. A rede lançou uma coleção limitada de donuts inspirada nos personagens de Eternia, incluindo versões temáticas de He-Man, Esqueleto e Gato Guerreiro. As unidades contam ainda com embalagens especiais e ambientação inspirada no universo da animação.

Nos cinemas, a Cinépolis, com unidade em São Bernardo, apostou nos colecionadores ao lançar um balde de pipoca temático do vilão Esqueleto. O item reproduz o rosto do personagem em formato tridimensional, com mandíbula articulada e capacidade para 2,5 litros de pipoca, por cerca de R$ 119,90.

A franquia também chegou ao universo esportivo. Pela primeira vez no Brasil, a Corrida He-Man – Masters of the Universe será realizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, no domingo (7), com inscrições ainda abertas. O evento reúne percursos temáticos e kits personalizados inspirados em personagens como He-Man, She-Ra, Esqueleto e Maligna.

Já o restaurante Giraffas lançou uma coleção de oito miniaturas colecionáveis. Entre os personagens estão He-Man, Teela, Mentor, Feiticeira, Gato Guerreiro, Esqueleto e Maligna. Os brinquedos podem ser adquiridos nos combos infantis ou mediante pagamento adicional em pedidos, em diversas unidades na região.

Nos smartphones, Skeletor: Until Next Time foi lançado como um jogo de corrida infinita inteiramente focado no vilão Esqueleto, disponível gratuitamente para dispositivos iOS e Android.