Convocação de Neymar impulsiona projeções de vendas no comércio da região em até 80%

Com a proximidade da Copa do Mundo e a confirmação de Neymar na Seleção Brasileira, comerciantes do Grande ABC aumentaram as projeções e esperam alta de até 80% nas vendas em comparação com períodos sem festas. A expectativa já movimenta lojas de decoração, vestuário e artigos temáticos, que registram crescimento na procura por produtos verde e amarelo. Em meio à disputa com o varejo on-line, lojistas da região apontam que a presença do craque de 34 anos entre os 26 jogadores escolhidos pelo técnico Carlo Ancelotti ajudou a reacender o interesse dos consumidores.

Empresários indicam procura por produtos para confraternizações durante os jogos, como artigos de decoração para festas, tintas para rosto e acessórios temáticos. O diretor lojista da SOL (Sociedade Oliveira Lima e Região), Djalma Florêncio, afirma que a expectativa com a Copa é de crescimento médio de 20% nas vendas de artifícios para festas, em relação aos períodos normais. “Com a convocação do Neymar, o pessoal ficou bem mais animado. Se ele não fosse, eu acho que o aumento seria de até 5%.” 

Mesmo antes do início dos jogos, o movimento já tem melhorado. Proprietária da loja Best Fantasy, no bairro Jardim, em Santo André, Samanta Gomes comenta que os resultados serão puxados pelo desempenho da Seleção. “Se o Brasil chegar longe como uma semifinal ou até final, as vendas podem aumentar até 80%.” 

Ela afirma que os produtos mais procurados são bandeirinhas, buzinas, vuvuzelas e camisetas. A comerciante também percebeu aumento nas vendas online de roupas temáticas da Seleção Brasileira.

Na loja Max Festas, no Centro de São Bernardo, a gerente Fernanda Colombo comenta que o público aparenta estar mais empolgado com o sonho de conquistar o hexa do que em 2022. “Na Copa passada, o povo parecia mais tímido. Dessa vez, o pessoal procura mais decoração, tinta de cabelo, cornetas e itens do Brasil.” 

Segundo ela, as vendas já subiram cerca de 30% em comparação com o mesmo período do mês passado.

Apesar da esperança dominar alguns estabelecimentos, nem todos os comerciantes enxergam o torneio mundial como garantia de lucro. A gerente da loja Minilândia, no Centro de Santo André, Giovana Napoleão Mendonça, observa que os produtos temáticos já tiveram boa saída nessas semanas que antecedem a competição e quase todo o primeiro estoque já foi vendido antes mesmo do início da Copa. Porém, não se mostra 100% otimista. “Todo ano de Copa cai o movimento porque os comércios fecham mais cedo e as pessoas ficam focadas em assistir os jogos. Nesses dias, o lucro é fraco”, associa.

A designer Juliana de Araújo Santos, 26, da Vila Progresso, em Santo André, voltou a decorar a casa para acompanhar os jogos. “Quando eu era pequena, as ruas eram todas pintadas. Hoje, a gente perdeu um pouco isso. Então, nós, adultos, temos que manter essa tradição para as crianças terem essa lembrança também”, afirma.

Ela conta que gastou cerca de R$ 120 em itens de decoração neste ano, como bandeirinhas, tintas para pintar a rua e bandeiras, mais que o dobro do que investiu em 2018. “Esse valor é apenas dos enfeites para a festa que vou fazer. Não estão inclusos os três álbuns da Copa (custam em média R$ 17) cada que comprei para meus sobrinhos e as quatro camisetas da Seleção (podem chegar a R$750).”

Juliana também diz que a convocação de Neymar aumentou a confiança dela no desempenho da Seleção durante o torneio. “Os outros jogadores o veem em campo e se tremem. O Neymar representa o povo brasileiro, porque ele venceu na vida e carrega uma confiança que anima a torcida. Tem muita gente que critica, mas quando a bola chega no pé dele, todo mundo presta atenção”, afirma.

Torneio deve levar 99 milhões de pessoas às compras

Cerca de 99,2 milhões de consumidores pretendem ir às compras por conta da Copa do Mundo. Levantamento aponta que o varejo enxerga o torneio como um ‘Natal fora de época’ e 60% dos consumidores brasileiros pretendem adquirir produtos ou serviços para aproveitar os jogos. Os dados são da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC (Serviço de Proteção ao Crédito) Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas.

As informações apontam que 97% das pessoas irão acompanhar as partidas de forma coletiva, com familiares (77%) e amigos (60%). As lojas físicas são favoritas para as compras (89% das intenções), com escolha por supermercados (70%) e comércios de bairro (33%). Quem também vai escolher o e-commerce (67% dos casos), opta por aplicativos de entrega (51%) e lojas on-line (42%). 

A dona de casa Juliana de Barros, 33 anos, do Centreville, em Santo André, já comprou chapéus, vuvuzelas e o álbum de jogadores da Copa. Ela relata que já gastou R$ 200, mas o valor deve aumentar nas próximas semanas. “Meu filho não gostava tanto de acompanhar em 2022. Agora, com 9 anos, ele está mais animado e agita toda a família. Vamos assistir aos jogos todos juntos em casa, com pipoca, lanches e bebidas. É uma Copa com clima de festa junina, que também nos tem animado. Vai ser camisa xadrez e chapéu do Brasil.”

Para tentar economizar, ela tem pesquisado valores em centros comerciais e na internet. “Vejo o que está mais barato. No comércio on-line, tem item que consigo economizar de 30% a 40%. É o jeito para curtir sem se complicar no fim do mês”, relata Juliana. 

De acordo com o presidente da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas), José César da Costa, os jogos despertam um comportamento de consumo profundamente enraizado na tradição cultural do País, porque o ato de torcer é, essencialmente, uma experiência coletiva e de celebração. “Para o comércio e serviços, isso representa uma oportunidade de ouro: a necessidade de o brasileiro se reunir em casa ou em estabelecimentos comerciais gera uma demanda em cadeia e consolida o período como um pilar estratégico para o faturamento anual do setor”, destaca.

Antes de realizar compras, o Procon-SP recomenda que o cliente pesquise a reputação da loja ou vendedor; desconfie de ofertas com preços muito abaixo do mercado; guarde anúncios, comprovantes de pagamento e conversas realizadas; e confira prazo de entrega, política de troca e condições da oferta. 

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