SBT falha em promover Copa à sua própria audiência

O primeiro lugar da Globo há tanto tempo, não se dá e nem se explica como simples obra do acaso. Ao contrário.

Desde muito antes até agora, existe o esforço permanente em oferecer uma programação forte, variada e capaz de atender aos mais diferentes públicos. 

Mas não é só isso. Suas conquistas também passam por uma estratégia de divulgação agressiva, que vai além dos registros do Ibope. Há uma campanha contínua, em diferentes meios e distantes da televisão.

E é justamente isso que falta às demais emissoras.

Olha o caso do SBT agora. Com a Copa do Mundo nas mãos, existe aí uma oportunidade clara de poder virar o jogo na audiência e buscar posição melhor no mercado. Só que, para isso, será necessário ir além das quatro linhas do vídeo e criar um barulho muito maior em torno do evento: ocupar espaços, gerar expectativa, envolver parceiros, investir em presença digital e fazer o público perceber constantemente que a Copa também está no SBT.

O que se observa é que nada disso vem acontecendo até aqui, nem mesmo existiu na transmissão da convocação, e não por acaso os resultados são tão pífios.

Esse, aliás, é um trabalho que deveria ter começado antes. Grandes eventos exigem construção gradual, capaz de gerar expectativa e ampliar a visibilidade.

Em televisão, a experiência ensina: tão importante quanto ter o produto é fazer com que todos saibam que ele existe e está à disposição.

TV Tudo

Vale dizer

A divulgação insuficiente não é um erro limitado só ao SBT. Record, Band e companhia bela agem exatamente da mesma maneira. Nada, quase nunca, vai além das suas próprias chamadas restritas tão somente aos números conquistados.

Outra coisa

A ordem no SBT, para os tempos atuais e no que diz respeito à sua grade de programação, é só tocar a bolinha de lado. Não há, por favor, nenhum exagero em dizer isso. Leon Abravanel e Murilo Fraga têm dedicado todos os seus estudos com vistas ao ano que vem.

Independentemente de tudo

O serviço do Ibope, que considera o áudio como primeira leitura, leva muitas as vezes a erros, especialmente em ocasiões como a da transmissão da convocação na segunda-feira. Muito do que o minuto a minuto apresentou – por exemplo, Band na frente do SBT, não foi confirmado no relatório da audiência consolidada.

Diante disso

Mais uma vez se constata, como se fosse necessário repetir, que o atraso no nosso serviço de medição é incontestável. Portanto, cada vez mais a leitura em tempo real se torna inútil e inconfiável. Nem devia acontecer. 

Escorregada – 1

Apesar de bem produzida e de uma história que promete, o primeiro capítulo de Quem Ama Cuida já colecionou derrapadas das mais sinistras, que chamaram atenção de quem conhece minimamente São Paulo. Algumas a ponto de nem a “licença poética” permitirem.

Escorregada – 2

Vale repetir: só na sua estreia, Quem Ama Cuida teve trem passando sobre a Paulista e personagem pedindo licença na faixa da esquerda livre. Tudo o que não existe. E não só: mudança repentina da avenida Paulista para a região da Luz/Tiradentes e até ônibus em percurso que não faz muito sentido.

Férias programadas

Tati Machado e Gil do Vigor já estão a postos, seguem no comando do Mais Você até 16 de junho. Na volta, Ana Maria Braga e o Louro Mané já estarão a postos em Nova York, na semana da abertura da Copa.

Rede TV! também

A Rede TV! também não pretende alterar em nada a sua programação antes da Copa do Mundo. Só depois dela, já a partir dos primeiros dias de agosto, devem acontecer as estreias prometidas.

Bate-Rebate

Depois de cinco anos em cartaz, Fábio Porchat definiu para 2 e 3 de junho as despedidas de Histórias do Porchat do Teatro Axia Casa Grande, no Rio de Janeiro.

A Rádio Nacional lançará, em 1º de junho, uma campanha para reunir registros históricos ligados à sua trajetória e à relação afetiva construída com os ouvintes ao longo das décadas.

A iniciativa faz parte das comemorações pelos 90 anos da rádio e foi apresentada durante o Encontro da RNCP (Rede Nacional de Comunicação Pública), realizado no Rio de Janeiro.

Azar de goleiro. Ou, no caso, da CNN: bem no anúncio da convocação do Neymar, o seu canal no YouTube entrou com comercial.

Fernanda Torres vai estrelar o filme Cuddle, drama distópico dirigido por Barbara Paz, ao lado do ator americano Willem Dafoe.

O filme se passa em um mundo hiperconectado onde a intimidade é escassa.

No dia 21 de maio, Rayane Fortes apresenta show em homenagem a Marina Lima no Dolores Club, no Rio de Janeiro, às 20h30.

C'est fini

O Multishow vai transmitir, em 5 de junho, ao vivo, a etapa de Pedro Leopoldo. A Globo, os melhores momentos, no dia 7. Shows de Zezé di Camargo e Luciano, Natanzinho Lima e Menos é Mais. Então é isso. Mas amanhã tem mais. Tchau!