A televisão consegue voltar ao que um dia já foi?

Em mais de uma ocasião, de acordo com levantamento realizado por ele, o jornalista Daniel Castro mostrou que 2014 foi o ano que a TV aberta, no todo, e a Globo, em particular, mais faturou.

O fato é que, de lá para cá, o cenário mudou de forma estrutural. A crise econômica, seguida pela pandemia, acelerou um movimento que já se insinuava: a migração dos anunciantes para o digital, atraídos por métricas mais precisas, segmentação e custo mais controlado. 

Não se trata apenas de uma perda conjuntural, mas de uma transformação no modo de consumir e investir em comunicação.

Recuperar os números do passado, portanto, não parece uma questão de simples retomada, mas de reinvenção. E, principalmente, competência. 

O que também nos leva a outras questões: se é possível voltar ao que um dia já foi? E, o que está sendo feito para isso? 

A TV aberta ainda mantém alcance, impacto e relevância, especialmente em um País como o Brasil, mas precisa encontrar novas formas de monetização, aprimorar suas diretrizes, integrar suas plataformas e dialogar com um público cada vez mais disperso. Saber, enfim, se apresentar como uma televisão melhor e mais atrativa.

O desafio não é retornar a 2014, porque aquele contexto não existe mais. A questão, agora, é entender qual será o “novo 2014” possível dentro de uma realidade completamente diferente.

TV Tudo

Vale lembrar

Uma pergunta que esta coluna sempre fez e insistiu é: o que a televisão está fazendo para o público de amanhã? E há tanto tempo que o público de amanhã já é o de hoje. Nada segue como mesma resposta e claro que com a conta no seu devido preço.

Pela ordem

Entre as suas próximas atrações, o Domingão já tem definido que o Você Decide irá ao ar durante a Copa do Mundo. E com programas sempre ao vivo. Na sequência, em agosto, o início da Dança dos Famosos – 2026.

Recuada estratégica

Meio que repentinamente, o nome de Daniela Beyruti foi desaparecendo do noticiário. Caso pensado e planejado. Agora, ela está se colocando mais como dona do SBT e só aparecendo para as decisões mais importantes.

Logística

Não por acaso, após a chegada da executiva Monica Albuquerque, muitas das decisões da Disney para toda a América Latina serão tomadas daqui do Brasil. Antes, com Cecília Mendonça, era tudo da Argentina. 

Está andando

Todo o projeto que envolve a volta de produção de novelas no SBT segue com passos calculados e bem cuidadosos. A ordem é não pular etapas. Mas com todo empenho para agilizar o processo, com vistas ao aniversário de 45 anos da emissora em agosto.

Caminha para isso

Ainda em se tratando de SBT, está bem animada a conversa com Rodrigo Bocardi. Mas só conversa ainda. Existe a confiança, e de ambas as partes, que o anúncio oficial do negócio possa acontecer no decorrer desses próximos dias. O que se tem como certeza é que será um jornal de serviço.

Falando nisso

Em 2027, no dia 6 de maio, o Grupo Bandeirantes de Comunicação chegará aos seus 90 anos de existência. Todo um calendário de festividades e eventos especiais começa a ser elaborado desde agora.

Está rolando

Começaram, em São Paulo, as gravações da segunda temporada de Tremembé, com produção da Paranoid Filmes e direção de Vera Egito. Tudo muito em cima de Dominique Scharf (Gio Antonelli), Suzane von Richthofen (Marina Ruy Barbosa), Elize Matsunaga (Carol Garcia), Thiago Brennand (João Vicente de Castro), Robinho (Ícaro Silva) e Lindemberg Alves (Edu Rosa). 

Bate-Rebate

A novela vertical A Vingança da Boa Irmã iniciou gravações, sob direção-geral de Bruno Stuani e produção da VRA Production, para os aplicativos Sua Novela e Kwai.

No elenco, Eliana Guttman, Pedro Lemos, Eduardo Semerjian, Vanessa Goulart, Diana Dias e Lis Luciddi. Formato que segue em alta.

A produtora Paranoïd colocou ponto final nas gravações da terceira temporada da série DNA do Crime, protagonizada por Maeve Jinkings, Rômulo Braga, Alex Nader e Letícia Tomazella.

Dirigida por Heitor Dhalia, esta nova edição foi confirmada pela Netflix após o sucesso internacional das temporadas anteriores.

A Netflix promove um ajuste importante em sua estrutura no Brasil. A partir deste mês, Thaiza Akemi assume como diretora de criação de parcerias de marketing.

Com passagem recente pelo Itaú e uma longa trajetória no Twitter, além de agências como AlmapBBDO e Ampfy, Thaiza chega para reforçar um setor estratégico.

Enquanto Jana Borges e Bianca Rosenberg seguem na linha de frente do marketing de conteúdo.

C'est fini

Alguém já disse por aí que o BBB ‘não acaba quando termina’. É o que se constata. Só que no caso deste, corre o sério risco de emendar no do ano que vem. E tem gente que diz ainda que não bombou. Então é isso. Mas amanhã tem mais. Tchau!