A prefeita e o marketing político

Nos últimos dias, a prefeita de Marituba, no Pará, Patrícia Alencar (MDB), ganhou os holofotes nacionais. Tudo isso depois de publicar um vídeo em que aparece de biquíni curtindo um momento de lazer. O conteúdo, simples à primeira vista, teve um impacto surpreendente: em menos de uma semana, ela conquistou mais de 300 mil novos seguidores nas redes sociais.

Para alguns, pode parecer apenas mais um viral. Para outros, uma exposição desnecessária. Mas para quem entende de comunicação e política contemporânea, o que Patrícia fez foi um movimento estratégico. A prefeita usou a lógica das redes sociais, a velocidade da informação e até o machismo estrutural como ferramentas para ampliar sua visibilidade. Vivemos em um tempo em que a política não está restrita às câmaras, gabinetes ou palanques.

Ela acontece nas redes, nos vídeos, nos comentários e nos compartilhamentos. A atenção se tornou o bem mais disputado da atualidade e a prefeita soube usar essa isca para prender os olhares.

Ao aparecer de biquíni, desafiou estereótipos, provocou reações e despertou debates. A repercussão foi enorme, como era de se esperar. Mas, ao invés de recuar ou pedir desculpas, ela manteve sua postura. Mostrou segurança, autenticidade e inteligência.

Alguns tentaram desmerecer sua trajetória e sua gestão por conta do vídeo. Mas, na prática, foi exatamente essa imagem que lhe deu uma nova vitrine para mostrar seu trabalho. Agora, com mais de 300 mil novos seguidores, ela tem mais espaço para divulgar ações, projetos e ideias.

Foi o que ela fez, inclusive, no vídeo seguinte que postou ao mostrar suas realizações como chefe do Executivo Municipal, prestando contas, mostrando ações e divulgando suas obras e, claro, interagindo com o conteúdo anterior. A prefeita aplicou a máxima de que primeiro se captura o olhar, depois ganha-se o ouvido. É exatamente assim que funciona a comunicação nos dias de hoje. Antes de ser ouvido, é preciso ser visto. E a prefeita entendeu isso como poucos. Ela soube unir vida pessoal, autenticidade e estratégia política.

Em vez de se esconder ou se desculpar, a governante aproveitou a oportunidade para mostrar que pode ser mulher, líder, política e livre. O marketing político atual exige ousadia, leitura de cenário e conexão com o público. O caso dela nos ensina que chamar a atenção não é futilidade – é estratégia. E que transformar curiosidade em audiência qualificada é uma arte. Gostem ou não, a prefeita de Marituba deu uma verdadeira aula de como se comunicar em tempos digitais.

E, de quebra, colocou sua cidade e seu nome em evidência nacional. Isso é saber usar as ferramentas certas, na hora certa, do jeito certo.

Caio Bruno é especialista em marketing político.