O Piso Loft, quarto pavimento de lojas do Shopping ABC, abrirá ao público nesta quinta-feira com sete das 15 lojas previstas em 10,9 mil m². As demais têm inauguração programada para março, quando o shopping somará 315 lojas. O mix de novos condôminos terá o desafio de atrair o público masculino, hoje na casa dos 43% dos cerca de 1 milhão de freqüentadores por mês. Exército que representa quase a metade da população do Grande ABC.

A expectativa do superintendente do shopping, Antonio Carlos Ferrite Sampaio, é de aumentar gradativamente em até 20% o público e o faturamento a partir da abertura do Loft. A área locável do shopping, o maior da região, subiu para 49 mil m², o que o coloca, segundo Ferrite, no mesmo patamar dos shoppings Morumbi e Ibirapuera, em São Paulo.

O investimento no Piso Loft é de cerca de R$ 17 milhões – maior recurso destinado à ampliação desde a inauguração do shopping em 1987, após fechamento do Mappin, quatro anos antes. Em reforma para transformar o antigo estacionamento G1 em piso para lojas, o shopping investiu R$ 6 milhões. Juntos, os empresários que apostaram no novo piso aplicaram pelo menos R$ 11 milhões. Parte deles se recusa a divulgar valores (veja quadro). As novas lojas vão gerar cerca de 300 empregos diretos.

Abrem nesta quinta Sugoi Big & Fish, especializada em artigos de pesca e camping; Peg & Faça, de bricolagem; papelaria Nivaldir; Café do Loft; Mix Móveis; pet shop ABC Dog e Caçula de Pneus. “Queremos que os homens fiquem mais tempo dentro do shopping”, diz Ferrite, ao explicar o perfil do piso.

Nessa primeira fase, somente a Mix Móveis não atuará com força máxima. De acordo com Ivan Jorge Pícoli, diretor da empresa, as férias coletivas do setor moveleiro em janeiro deverão atrasar a abertura de metade das 26 lojas de fábrica que compõem o maior espaço locado no Loft. “Parte dos móveis do showroom ainda não está pronta, mas a loja ficará 100% completa até dia 10 de março, conforme já havíamos programado”, explica Pícoli.

A inauguração parcial das lojas não esfria os ânimos dos empresários que depositam no Piso Loft esperança de retorno rápido. “Vamos inaugurar de qualquer maneira nesta quinta. Não podemos mais protelar a abertura das lojas para não frustrar as expectativas dos clientes do shopping”, comenta Walterly Perucci, proprietário do pet shop ABC Dog e do Café do Loft.

Nova proposta – A ansiedade em inaugurar o novo andar de lojas tem motivo. O Piso Loft surge com proposta inédita na região. O conceito Loft em shopping é o primeiro no Grande ABC de arquitetura inovadora, com pé direito de 5,45 m de altura. Os demais pisos do shopping têm pouco mais de 3 m.

A chegada de novas lojas também trará serviços inexistentes no Grande ABC. É o caso da Peg & Faça. A empresa é exclusiva no conceito “faça você mesmo”. O centro automotivo Caçula de Pneus é outro exemplo de otimismo. Segundo Carlos Alberto Delphim Pereira Costa, diretor de marketing, a empresa aposta no fluxo estimado de 1,2 milhão de pessoas no Shopping ABC para atingir a meta de crescimento de 20% no faturamento de 2005. “Investimos pesado (cerca de R$ 1 milhão) porque sabemos do potencial do Grande ABC e dos consumidores do shopping. Ninguém atira no escuro, nem investe em local duvidoso”, afirma.

A Nivaldir, que vai estrear em shopping, prepara uma promoção para a semana de abertura. Vai distribuir biscoitos chineses com papeletas que oferecerão de 5% a 40% de desconto. A campanha é a mesma para a nova loja da rua Marechal Deodoro, em São Bernardo, a terceira da rede nessa via, que abre no sábado. A loja do shopping será mais focada em cine-foto e insumos de informática. No setor de papelaria, o consumidor encontrará produtos mais sofisticados que os oferecidos nas lojas de rua.

Na segunda fase de inauguração, o público masculino poderá até mesmo cuidar da beleza no Piso Loft. A clínica de estética Pelli & Capelli atenderá homens e mulheres. Em março, abrem também Arte do Oriente, Tok & Stok, Fragrance, Drogão e Comodoros Presentes. A Puma, de confecções esportivas, e a MeggaShop, de artigos Alpargatas, estão em negociação.

Estacionamento – Mais público nos corredores do shopping significa mais carros no estacionamento. Quem visitou o Shopping ABC durante o mês de dezembro sabe que estacionar se tornou uma odisséia. Ferrite minimiza o problema e diz que, quando as 2,4 mil vagas cobertas e 400 descobertas não dão conta do recado, ele tem à disposição outras 800 em terreno ao lado do shopping, na avenida Pereira Barreto.

Um eventual colapso de estacionamento também poderia ser sanado por um novo pavimento. “A estrutura do shopping comporta mais um piso de estacionamento”, diz o superintendente. Já na praça de alimentação, com 1,2 mil lugares, a solução para amenizar a disputa por um lugar foi distribuir mais mesinhas e cadeiras pelos corredores laterais. Outros investimentos, serão anunciados somente depois de o shopping identificar por pesquisa as preferências e necessidades de seus consumidores.