Quem vai ao supermercado sabe que o valor dos produtos muda toda semana e, por isso, as donas de casas estão sempre atrás de bons preços e qualidade. Para atender seus clientes alguns supermercados investem cada vez mais nas marcas próprias.

Para conferir isso, o Diário fez uma cesta básica composta por 26 itens (veja tabela) e descobriu que quem opta por produtos de marcas próprias pode economizar até 37,83% em relação aos produtos líderes.

No carrinho composto por produtos da marca Coop Plus, a compra sairia por R$ R$ 44,25. Com os produtos Carrefour (diversas marcas da própria rede) custaria R$ 46,63, no Wal Mart (diversas marcas da rede) somaria R$ 44,89, enquanto o carrinho com marcas líderes custaria R$ 72,81.

A explicação é que os produtos de marca própria são mais baratos, se comparados aos líderes, entre 15% e 25%. Por isso, as redes têm investido em variedade com a intenção de atingir todas as classes sociais.

As redes pesquisadas afirmaram que os produtos de marca própria são desenvolvidos espelhando-se na marca líder e acompanham formato e quantidade. Mas a reportagem verificou que alguns produtos não têm exatamente a mesma quantidade.

Com isso, o cliente pode sim pagar menos, mas também levar menos produtos. Como ocorre com o papel toalha. Normalmente o rolo vem com 60 folhas, mas o produto do Wal Mart tem cinco a menos. O mesmo acontece com o biscoito wafer, que na marca Carrefour tem 200g, da Coop tem 140g e do Wal Mart 125 g.

CRESCIMENTO
Segundo a pesquisa Latin Panel (Ibope) de 2007, 37% das famílias brasileiras usam produtos de marca própria. De 2005 a 2007, o crescimento de marcas próprias foi de 9%.