O grupo da internet Google anunciou a compra da empresa americana de sistemas digitais de rádio dMarc Broadcasting por US$ 102 milhões. O pagamento foi feito à vista. De acordo com o desempenho da empresa de rádio, a Google poderá pagar até US$ 1,136 bilhão em três anos.

A aquisição, que ainda precisa ser aprovada pelas autoridades de regulamentação do mercado nos Estados Unidos, deve ser concluída no primeiro trimestre de 2006.

A Google destacou que pretende explorar novos modos de difusão da publicidade por outras mídias. A empresa vai propor aos anunciantes que visem as rádios com as mensagens sonoras. A dMarc conecta os anunciantes diretamente às estações de rádio via sua plataforma publicitária automatizada.

"A plataforma simplifica o processo de venda, a programação, a entrega e o registro contábil dos anúncios publicitários, permitindo aos anunciantes acompanharem com mais eficácia suas campanhas", afirmou a empresa em um comunicado.