Os dois bancos se converteram em líderes na maioria dos países e segmentos do mercado financeiro da América Latina, onde iniciaram suas atividades no início da década passada. Segundo uma reportagem publicada numa revista mensal publicada pela Bolsa de Madri, essa primeira etapa está finalizada embora existem investimentos pendentes no Brasil, e em menor medida no México.

A "ampla abertura e desregulamentaçao" do sistema financeiro dos principais países latino-americano, nos quais o sistema bancário ainda era frágil, facilitou a entra dos bancos espanhóis, que basearam sua estratégia inicial no crescimento. O BBVA, que desde 1995 concentrou seus esforços na América Latina, encerrou 1999 com uma cota de mercado de 9,3% dos depósitos e 8 8% dos créditos. O BSCH, que iniciou sua estratégia de expansao na regiao em 1996, tem uma participaçao de 6,3% dos depósitos e 6,9% dos créditos.