Na principal data para o comércio, os complexos de compras já incorporaram o espírito natalino e deram a largada para estimular o consumo até o dia 24 de dezembro. Em tempos de crise, no entanto, as ações estão mais focadas na decoração – mais ‘profissionais’ e presentes em todos os shoppings da região – do que nas promoções – com prêmios mais simples e com poucas dobradinhas de ‘comprou, levou’ e sorteio. Dos nove centros do Grande ABC, apenas dois apostam nessa estratégia: Mauá Plaza Shopping e Shopping ABC.

A expectativa de ampliar o faturamento frente ao Natal do ano passado também é mais tímida, mas ainda expressiva; em 2015, os shoppings esperavam aumentar até 30% e, agora, 17%, Na média, porém, a projeção é crescer 11%.

O Golden Square Shopping, de São Bernardo, é o que tem a maior perspectiva, de vender 17% mais que na data no ano passado. Sob o tema ‘A Infância do Papai Noel’, a decoração será inaugurada amanhã, com a chegada do Bom Velhinho, às 15h. A promoção, que vai entre o dia 23 e 30 de dezembro, vai sortear 30 vale-compras de R$ 1.000 para compras a partir de R$ 100. “A expectativa é promover um Natal interativo para as crianças, por isso investimos na decoração”, afirma o gerente de marketing do shopping, Thiago Braga, sem abrir os valores.

O Atrium Shopping, de Santo André, espera incrementar o consumo em 10%. “Este foi o crescimento médio do último trimestre, e pretendemos mantê-lo. Quanto ao fluxo de pessoas, após ter registrado alta de 87% em 2015 sobre 2014, a expectativa agora é aumentar 15%”, explica a gerente geral Vanessa Nery. Para driblar a crise, ela destaca parcerias com empresas da região, lançamento de aplicativo que divulga promoções das lojas, dia de autógrafo com Yudi Tamashiro, árvore solidária da Unicef e apresentação de corais.

Ainda, a aposta do complexo está na decoração com o tema ‘Natal no Mundo das Bolinhas’ e na chegada do Papai Noel hoje, a partir das 14h. A promoção comprou-ganhou propõe que, a cada R$ 150 gastos, mais R$ 20 o cliente leve relógio masculino ou feminino e, com mais R$ 10, modelo infantil colecionável. A ação vai de hoje a 24 de dezembro.

No Shopping Praça da Moça, em Diadema, a projeção é de ampliar em 8% o comércio e em 11% o fluxo na data. “A expectativa acontece por conta das ações e promoções de Natal, além da abertura de novas lojas”, explica o gerente de marketing Danilo Senturele. Haverá apresentação de coral e decoração sob o tema ‘Vila de Natal com Doki’. O personagem irá encontrar com o público na terça-feira a partir das 14h. Do dia 18 até 24 de dezembro R$ 250 em compras dão direito a copo estampado da turma Doki.

DOBRADINHA - O Mauá Plaza Shopping também projeta alta de 8% nas vendas ante o Natal do ano passado. “Quanto ao fluxo de pessoas, esperamos incremento de 17% neste período, em relação à data em 2015”, afirma a gerente de marketing Ariane Oliveira. Para atingir a meta, o complexo aposta na dobradinha de prêmios. A cada R$ 250 em compras, é oferecido copo temático do filme Madagascar e cupom para concorrer a viagem ao Beto Carrero World, com três noites de hospedagem em Blumenau (Santa Catarina).

A promoção vale do dia 19 a 31 de dezembro. A decoração, chamada de ‘Merry Madagascar’, traz personagens da animação e a chegada do Papai Noel amanhã, às 10h.

Centros querem atrair com mais lojas

Os shoppings do Grande ABC têm tido grande movimentação de abre e fecha de lojas neste ano. Embora os centros não divulguem quantas cerraram as portas, é visível ao consumidor que passa por seus corredores. Mesmo assim, até o Natal os estabelecimentos devem contabilizar cerca de 60 novidades. O que é utilizado também como artifício para atrair o consumidor.

O Shopping Metrópole, de São Bernardo, não abre projeção de vendas para a data, mas o superintendente do empreendimento, Fábio Dreganutti, afirma que a expectativa segue alta devido ao número de abertura de lojas. “Durante este ano, foram fechadas sete lojas. No mesmo período, abriram dez e uma clínica de saúde. Além disso, outras seis operações serão inauguradas em breve para incrementar a oferta de produtos e serviços do empreendimento aos clientes”, conta.

O complexo não vai lançar mão de ação promocional para a data. Assim como o São Bernardo Plaza Shopping.

No entanto, o Metrópole receberá o Papai Noel na terça-feira, quando também haverá desfile com a presença dos atores mirins Gabriel Santana, Gustavo Daneluz e Ana Vitória Zimmermann.

DOSE DUPLA - O Shopping ABC, de Santo André, a cada R$ 450 em compras presenteia com panetone Ofner e cupom para concorrer a 40 máquinas de café B.Blends. Ainda, aposta na decoração inspirada no desenho animado Monstros S. A., a partir de terça-feira. O complexo terá também temporada de encontro com os monstros da animação, nos dias 19 e 20 e de 1º a 4, de 9 a 11 e 15, 16, 17, 18, além de 21 de dezembro, às 16h.

SORTEIO - No Grand Plaza Shopping, na mesma cidade, a proposta é que os visitantes vejam a casa do Papai e da Mamãe Noel durante o ‘Passeio Pelo Jardim Nevado’, que chega ao local no dia 20. As crianças poderão interagir com o Bom Velhinho e ainda ver pocket-show no estilo de musicais norte-americanos a partir das 15h. Quanto à ação promocional, R$ 300 em compras geram cupom para concorrer a um Nissan Kicks e cinco vale-compras no valor de R$ 5.000, durante o mês de dezembro.

No ParkShopping São Caetano, o modelo do veículo a ser sorteado é semelhante, porém, são dez Nissan Kicks a serem sorteados a cada R$ 300 desembolsados no complexo, até 24 de dezembro. A partir do aplicativo Antecipado, o cliente cadastra as notas onde estiver e só retorna ao shopping para imprimir os seus cupons. A decoração tem como tema ‘Natal do Carrossel’, em que tradicional carrossel com 6 metros de diâmetro e 16 lugares foi montado no local e funciona gratuitamente aos visitantes até o dia 1º de janeiro.