Entre as marcas de veículos mais valiosas do mundo, a Toyota aparece em primeiro lugar – de propriedade da Toyota Motor Corp., a marca é avaliada em US$ 24,534 bilhões. A classificação, feita pela consultoria britânica Brand Finance, mostra que na comparação com as 250 principais marcas de todos os segmentos da indústria, a montadora leva a 19ª colocação.

O estudo ressalta ainda que entre as 250 marcas mais valiosas do mundo, 19 são de veículos – o que reflete a participação das fabricantes de veículos no PIB (Produto Interno Bruto) dos países.

Para fazer o cálculo, a Brand Finance analisa, entre outros aspectos, faturamento, imagem, posição no mercado, responsabilidade social e preocupação ambiental. Por esse motivo, a Toyota, que ainda está atrás da General Motors em vendas, já lidera em valor de marca. De acordo com o diretor de gerenciamento da Brand Finance do Brasil, Gilson Nunes, a posição da marca japonesa é fruto do trabalho de marketing de quase 15 anos, que enfatiza o bom relacionamento com o cliente no atendimento pós-venda.

O especialista explica que a Toyota apostou por muito tempo em carros menores, mais econômicos e com alternativas energéticas, ressaltando a questão ambiental. Segundo ele, isso fez com que a marca fosse cada vez mais valorizada. “Nos EUA, até 2004 a Toyota e a GM produziam carros juntas. Mesmo idênticos, vendiam cada um com sua marca. Um era o Corolla o outro o Chevrolet Prism. Apesar de ser 7% mais caro, o Corolla vendia 250 mil unidades contra 50 mil da GM. A razão é pela marca”, exemplifica Nunes.

Na seqüência do ranking, foram citadas a Mercedes-Benz (DaimlerChrysler AG) na 23ª posição (US$ 22,551bilhões), e a BMW (US$ 64,516 bilhões). A Ford fica na 62ª colocação e a Chevrolet, da GM, na 68ª. “A Ford ainda é a inventora do carro, há um legado dela como marca quando comparada mundialmente, mas está em declínio”.

A antes tão sonhada Jaguar, hoje propriedade da Ford Motor Co., aparece em último lugar entre as montadoras e já é considerada marca em decadência.