No ambiente físico ou online, as propagandas de apostas estão cada vez mais presentes. Seja durante o intervalo do seu programa preferido de TV, nos jogos de futebol, streamings ou, até mesmo, nas telas de navegação do seu celular. Com a legalização dos jogos de azar em curso, as casas de apostas procuram estar cada vez mais presentes aos olhos do público geral.

De nomes consagrados do esporte aos novos influenciadores, as redes sociais são palco para as celebridades capitalizarem o seu espaço da mídia através da divulgação das casas de apostas. Lendas vivas do futebol, como Ronaldo Fenômeno, por exemplo, são hoje a cara de plataformas com alcance nacional e internacional.

As empresas que operam no Brasil têm até agosto de 2024 para solicitar a regulamentação que permite a realização de suas atividades no país. No entanto, como a pauta vem sendo discutida há algum tempo no Senado, as regras de publicidade estão em vigor desde 31 de janeiro deste ano.

O que não teria problema em um cenário de publicidade regular, ganha uma camada extra de complexidade ao ser associado às acusações de manipulação, apelo excessivo e uma conduta muito aquém do esperado, especialmente tratando-se de uma atividade que pode estimular comportamentos irresponsáveis.

Com as novas diretrizes legais sobre as apostas, é esperado que a publicidade seja ainda mais transparente e responsável a partir do monitoramento e do controle das ações de celebridades e influenciadores.

Publicidade de Casas de Apostas no Brasil

As apostas se tornam assunto na opinião pública à medida que o número de apostadores cresce e a aprovação do projeto de lei que legaliza os jogos de azar no país avança.

Para reforçar essa presença, as casas de apostas, que conhecem bem o público brasileiro, buscam por influenciadores para a promoção de plataformas de 2 reais, como os famosos caça-níqueis de temas variados.

Outras medidas de controle também vêm sendo tomadas por instituições oficiais. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) determinou uma série de regras para a comunicação das plataformas. Entre as diretrizes, estão as regras de conduta direcionadas aos anunciantes do segmento de apostas.

O texto do Anexo X do Conar, inspirado na experiência do mercado publicitário de apostas de outros países, aponta cinco princípios éticos como pilares, sendo eles a: identificação publicitária, veracidade e informação, proteção a crianças e adolescentes, responsabilidade social e o jogo responsável.

Em resumo, o que pode ser feito hoje no Brasil em relação a publicidade de apostas é uma comunicação publicitária comprometida com a veracidade da informação e que deixe explícito o fato de se tratar de uma propaganda, o que é o oposto da publicidade velada que vemos em alguns casos.

Além disso, é necessário que os informes comuniquem os riscos reais que envolvem as apostas, guiando o público através de um olhar honesto sobre os perigos e as vantagens do entretenimento.

Já em relação às restrições de idade, em todas essas publicidades é preciso ter o indicativo +18, especificando o fato de ser uma atividade voltada para o público maior de idade. As diretrizes também afetam a escolha das figuras que aparecem na propaganda, visto que o texto determina que os profissionais contratados precisam “ter e parecer terem” mais de 21 anos.

Com a regulamentação estabelecida pelo Conar, sites de apostas confiáveis estão aproveitando a chance para criar campanhas publicitárias socialmente responsáveis. Um exemplo disso é a participação de nomes célebres do universo esportivo brasileiro - como Vini Jr e Galvão Bueno - na divulgação das bets.

Como Estes Influenciadores Ganham Dinheiro?

Em fevereiro deste ano, uma matéria no Fantástico colocou os bastidores das negociações entre influenciadores e casas de apostas sob os holofotes.

A matéria em questão teve uma forte conotação negativa por trazer à tona a conduta antiética dos profissionais vinculados à plataforma Blaze em uma investigação da Polícia Civil. Entre os embaixadores da empresa, estavam nomes como Neymar Jr e Jon Vlogs.

A depender da popularidade e alcance dos influenciadores, os valores pagos podem variar significativamente. É o caso da influenciadora de lifestyle fitness Letícia Fonseca, com mais de 700 mil seguidores, que revelou ter recebido ofertas de R$20 mil reais por apenas um story no Instagram.

Para celebridades que colecionam milhões de seguidores, o mesmo story pode chegar a valores estratosféricos. Apesar do Instagram ser um dos principais canais de divulgação dada a sua relevância para o público, ele não é a única forma de monetizar a atenção da audiência.

Os influenciadores também ganham dinheiro através de parcerias de longo prazo, onde se tornam embaixadores das marcas de apostas e recebem pagamentos mensais, anuais ou por ação, além de possíveis bônus por metas atingidas.

Impacto de Grandes Celebridades na Divulgação de Sites de Apostas

Figuras respeitadas pelos brasileiros podem fazer toda a diferença sobre como uma casa de aposta é percebida em solo nacional.

Um exemplo prático disto é a Betfair, que cresceu muito no Brasil também a partir da figura dos jogadores Ronaldo Fenômeno e Rivaldo. Segundo a pesquisa Share of Voice divulgada em julho deste ano pela ENV Media, a plataforma divulgada pela dupla do penta, representa 12,05% da atenção do público brasileiro.

Já um outro levantamento realizado pelo Panorama Mobile Time/Opinion Box, que investiga o uso de apps no Brasil, identificou que 35,7 milhões de pessoas apostaram valores reais em um aplicativo de apostas em 2023. Esse número é 10x maior em comparação ao brasileiros que apostam na bolsa de valores, por exemplo.

A partir da aplicação das diretrizes estabelecidas pelo Conar, é esperado que a publicidade de apostas no Brasil se torne cada vez mais responsável. A presença de figuras respeitadas, como Ronaldo Fenômeno e Vini Jr, aliada a uma comunicação ética e transparente, também auxiliam a criar um ambiente mais seguro e confiável para os apostadores.

Grandes influências exigem grandes responsabilidades. À medida que a atuação do setor cresce, é necessário estar atento às diretrizes de jogo responsável. Só assim a indústria poderá crescer de forma sustentável, gerando um impacto positivo para o público brasileiro.