Segundo o instituto Nielsen, o mercado de isotônicos no Brasil movimentou R$ 130 milhoes ou 38 milhoes de litros em 1999 e registrou crescimento médio de 65% nos últimos seis anos. O Marathon, lançado em 1996, vem dobrando sua participaçao, a cada ano, ocupando atualmente a segunda posiçao, na preferência nacional de isotônicos, com 14,8% do mercado brasileiro, segundo dados Nielsen fevereiro/março 2000. Em alguns mercados, mostra a pesquisa, o Marathon já apresenta uma penetraçao de destaque, como é o caso da Bahia, onde já é lider de mercado (38,4%), de Minas Gerais (26%), do Rio Grande do Sul (36,4%), do Paraná (27,4%) e do Rio de Janeiro (27%).