O ex-presidente da União Soviética está preocupado com a utilização publicitária que se faz de sua imagem sem a sua autorização. O acessor de imprensa do antigo presidente soviético, Vladimir Poliakov, disse ter visto pessoalmente nos Estados Unidos um cartaz com a imagem de Gorbachov no qual se destacavam as virtudes de uma empresa de materiais de construção. Em outro exemplo citado por Poliakov, a imagem de Gorbachov foi usada no Japão para vender macarrão.

Gorbachov achou que as coisas chegaram longe demais quando viu sua foto nas garrafas de uma marca de vodca. "Trata-se de defender o nome de Gorbachov pelos meios jurídicos contra usos abusivos", disse o porta-voz, segundo quem o ex-presidente soviético só pensa em autorizar a utilização de seu nome para "produtos honrados".

No passado, Gorbachov emprestou sua imagem para propaganda de computadores e até mesmo de pizzas mas, segundo a fonte, o cachê servia apenas para financiar "causas de caridade".