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A Casas Bahia, com sede em São Caetano, continua a figurar, imbatível, no ranking dos principais anunciantes do país em 2004 que o grupo Meio&Mensagem – de publicações voltadas para o mercado de mídia e publicidade –, divulga nesta segunda. De acordo com o resultado, fruto do cruzamento de dados do Ibope/Monitor com os do projeto Intermeios e auditado pela consultoria PriceWaterhouseCoopers, o investimento da Casas Bahia em publicidade somou R$ 713,1 milhões, 89% a mais que em 2003, ano em que assumiu a liderança do ranking.
A Unilever, por décadas líder, figura em segundo lugar com menos da metade do investimento da Casas Bahia, de R$ 305,8 milhões. Em terceiro está a AmBev (R$ 230,5 milhões), seguida de Vivo (R$ 153 milhões), operadora de telefonia que passou da 16ªposição para a 4ª. Com investimento de R$ 130 milhões, a GM foi a montadora que mais aplicou em publicidade, o que justificou a liderança do mercado no ano passado. Em décimo lugar, está a Lojas Marabraz, mais uma evidência da força do varejo.
O ranking das agências é liderado pela Y&R, que tem a conta da Casas Bahia. Em segundo lugar, está a Lew Lara, que tem a conta da TIM, a operadora que investiu R$ 131,2 milhões em 2004 para divulgar seus serviços. Entre as empresas públicas, os destaques foram Banco do Brasil, Petrobras, Caixa Econômica Federal e Correios – alvo da crise que o governo enfrenta no momento.
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