O grupo AOL, filial da Time Warner, se lançou à publicidade on-line ao anunciar nesta terça-feira a aquisição da sociedade americana Tacoda, especialista do setor.

Tacoda, criada em 2001, é pioneira na chamada 'publicidade comportamental'. Com base em centenas de sites associados, o grupo estuda os hábitos dos internautas levando em conta as páginas que consultam para permitir a seus anunciantes o envio de banners adaptados a cada eventual consumidor.

Os detalhes da compra não foram revelados. A AOL fez uma série de compras neste setor: em maio adquiriu a Third Screen Media, líder da publicidade por celular, e a AdTech, uma das principais empresas de publicidade pela internet.