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Shoppings apostam no Dia dos Pais


Luciana Sereno
Do Diário do Grande ABC

01/08/2002 | 00:22


As vendas de presentes para o Dia dos Pais devem garantir crescimento de até 20% no resultado do mês de agosto, segundo estimativas dos shopping centers do Grande ABC. A projeção mais otimista é a do Mauá Plaza, recém-inaugurado e que aposta na previsão de incremento de vendas com base no faturamento registrado em julho. Para fomentar o movimento dos corredores, foram investidos R$ 200 mil para a realização de um show da dupla Rinaldo & Liriel no Teatro Municipal, em parceria com a Prefeitura. “Os clientes que efetuarem compras acima de R$ 100 receberão dois ingressos”, disse a gerente de marketing Gabrielle Chimento. O shopping distribuirá mais de mil ingressos.

O ABC Plaza, de Santo André, também trabalha com base em boas expectativas. Repetindo a receita de oferecer dicas de presentes, o shopping terá como apelo o slogan O ABC Plaza é a cara do seu pai e manterá vitrines com opções de acordo com o estilo de cada pai (esportivo, clássico, executivo, casual). Com investimentos de R$ 300 mil, a gerente de marketing Márcia Pacheco aposta em um aumento de 13% nas vendas, na comparação com o mesmo período do ano passado.

No Metrópole, em São Bernardo, a campanha tem caráter institucional. Contará com anúncios nas principais mídias. Entre as ações locais, o shopping entregará guias de opções de presentes comercializados pelas lojas do centro de compras. Para lançar a campanha Neste Dia dos Pais seu pai vai fazer tudo para ganhar um presente, o Metrópole investiu R$ 350 mil. Segundo o superintendente Dirceu Benith Jr., o propósito do investimento deve-se ao fato de a data estar se firmando como uma das mais importantes do varejo. A previsão de aumento em vendas está entre 10% e 12%.

Mais centrado na continuação do programa de fidelidade, o Shopping ABC, em Santo André, realiza até o dia 11 de agosto a campanha O melhor pai é o seu. O melhor presente é o nosso. Para tanto, investiu R$ 150 mil e espera como retorno alta nas vendas da ordem de 5%. De acordo com o superintendente Antonio Carlos Ferrite Sampaio, a proposta da campanha deste ano prevê presentear consumidores masculinos com produtos diversos. Para participar, o cliente deve registrar suas compras no balcão de atendimento.

Outros centros de compras que acreditam em reflexos positivos nas vendas mas optaram por não investir em campanhas são o Multishop São Bernardo, o Shopping Santo André e o Golden Shopping. Segundo o responsável de marketing do Multishop, Mauro Filho, a proposta é mostrar por meio de comunicação institucional que “os clientes podem comprar os mesmos itens de shopping a preços menores”. As campanhas mais fortes estão planejadas para o lançamento da coleção primavera/verão e para o Dia das Crianças. Independentemente da estratégia, Filho aposta em um aumento de 10% nas vendas no mês de agosto.

O Golden também não terá nenhuma ação específica. “Manteremos os descontos de até 40%”, disse o vice-presidente José Paulo Piagentini. No Shopping Santo André, quem consumir nas lojas até o dia 10 terá descontos de 50% nas consultas da Feira Mística que acontece até 17 de agosto. O shopping sorteará ainda vales-compras para produtos específicos para os pais. Com isso, estima aumento de 12% em vendas.



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