Os mercados de bairro do Grande ABC terão mais um concorrente direto. Além da bandeira Dia% (do Carrefour), que já atua na região, o Wal-Mart inaugura nesta sexta-feira a bandeira Todo Dia em Mauá. A unidade oferece, além de alimentos de primeira necessidade, o setor de bazar, padaria, açougue, eletroeletrônicos e serviços, como a farmácia própria.

"Resolvemos abrir a loja em Mauá por causa da localização e da demanda. O objetivo é atingir as classes C, D e E com mercadorias a preços 10% mais baratos. Apesar de ser um supermercado de vizinhança, a loja é desenvolvida para atender às necessidades básicas do cliente", explica Marcia Soré, diretora comercial da rede. Segundo ela, o valor de investimento médio foi de R$ 5 milhões e o número de contratos foi de 50 funcionários.

Com a nova unidade os moradores não só de Mauá como da região terão mais uma opção de compra. Porém, os pequenos comerciantes terão dificuldades em manter o famoso mercadinho de bairro. "A tendência é que os estabelecimentos menores percam cada vez mais espaço. É difícil concorrer com grandes redes", conta o coordenador de relações institucionais da Agência de Desenvolvimento Econômico do Grande ABC e vice-presidente da Aciam (Associação Comercial e Industrial de Mauá), Luiz Augusto de Almeida.

Segundo ele, o principal problema é em relação aos preços dos produtos. "O volume de pedidos de mercadoria de uma grande rede não se compara ao de um pequeno mercado de bairro. É claro que os fornecedores barateiam o preço quanto maior for a encomenda. Por isso, os pequenos ficam em desvantagem".

Há 28 anos, o sócio-proprietário de três estabelecimentos em Mauá (Supermercado Nevada, Supermercado Jardim Zaíra e Mercado Esperança), José Domingues, conta que está cada vez mais difícil competir com bandeiras de uma grande rede. "Não temos como baixar ainda mais nossa margem de lucro, porque compramos o produto com o preço mais alto do que as grandes redes. Por isso, tentamos nos diferenciar na qualidade dos produtos e de atendimento. Além disso, aceitamos cheques e cartões de crédito, o que geralmente essas redes não fazem".

E a receita para se manterem ativos não poderia ser diferente. "Nesse momento, os pequenos mercados devem se profissionalizar, investir na limpeza, qualidade de produtos e atendimentos e facilitar as compras", indica Almeida, da Aciam.

ATACADO - Além da bandeira Todo Dia, o Wal-Mart inaugura hoje a primeira unidade da rede Maxxi no Estado de São Paulo, instalada em Diadema.

Voltada principalmente para pessoa jurídica - o pequeno comerciante -, a unidade atacadista além de disponibilizar itens básicos de alimentação, limpeza e higiene oferece galerias de serviço como óptica, agência de turismo, chaveiro e caixas eletrônicos. "Escolhemos Diadema, em primeiro lugar, pelo número de estabelecimentos e empresas que mostram crescimento ano a ano. Em segundo, pelo crescimento da população que se encaixa no nosso público-alvo: classes C, D e E. É uma questão estratégica", disse Luiz Martinelli, vice-presidente do Maxxi.

Ele completa que, mesmo que ainda não tenha nada de concreto, a rede não descarta a abertura de outras unidades em Santo André e São Caetano. "Além dos produtos que a loja oferece (cerca de 6.000 itens), gera cerca de 150 empregos diretos para loja de aproximadamente 3.000 m² de área de venda. O investimento feito para a abertura de um estabelecimento como este é de R$ 15 milhões".

PROJETO - Dentro do plano de expansão do Wal-Mart, que estima abrir até 90 novas lojas em 2009, mais de 50% das unidades deverão atender as classes C, D e E, uma vez que, segundo pesquisas realizadas pela empresa, é o público que mais vem crescendo e consumindo.

Serviço: O Maxxi Diadema será inaugurado hoje, a partir das 9h, na Avenida Antônio Piranga, 2.085, Canhema. Nesta sexta-feira, a inauguração será da loja Todo Dia, em Mauá, na Avenida Barão de Mauá, na altura do número 2.000, também às 9h.