O pseudodocumentário que já levou milhares de pessoas ao cinema, mas ainda nao chegou ao Brasil, conta a história de três estudantes de cinema que decidiram adentrar uma floresta com câmeras nas maos para procurar a tal bruxa de Blair. Eles desaparecem, mas suas obras sao recuperadas tempo depois. E sao essas fitas que se reúnem, dando origem ao filme.

Além de uma história convincente, os criadores do projeto - produtores da Haxan Films, ainda apostaram numa forma inusitada de marketing: espalharam pela Internet, bem antes do lançamento da fita, a história da bruxa de Blair, principalmente no site oficial. Lá, há até uma cronologia das barbaridades cometidas pela velhinha, além de fotos dos três cinegrafistas "desaparecidos" e uma lojinha virtual com vários produtos.

Rapidamente, surgiu uma legiao de norte-americanos que acreditam na lenda e temem a bruxa de Blair, uma pequena cidade a 200 km de Washington DC. A maioria internautas, esses fas criaram até mesmo um webring que reúne vários sites.

Os produtos da marca, também, tornaram-se disputadíssimos. Tanto que o Yahoo! mantém um leilao de algumas das bugigangas.

Apesar das críticas que possa receber por se tratar de um filme alternativo, The Blair Witch Project é a antítese do cinema hollywoodiano: trocou um bom orçamento por uma boa idéia, e, ao que tudo indica, se deu muito bem.