Hoje tudo muda freneticamente. Com a internet e as redes sociais, que prezam pela instantaneidade, a moda também tem sofrido transformações. E a São Paulo Fashion Week não escapou.  A 41ª edição do evento, que acontece de hoje até sexta no Pavilhão da Fundação Bienal, no Parque do Ibirapuera, perdeu algumas marcas, como a Colcci, e ganhou outras, como À La Garçonne, parceria de Alexandre Herchcovitch e seu marido, Fabio Souza. O tema deste ano é Mãos que Valem Ouro.

O coordenador do Master em Negócios e Varejo de Moda da Universidade Anhembi Morumbi, Otávio Lima, analisa a saída da Colcci. “O retorno que a marca tinha não valia a pena se for levado em conta todo o esforço de marketing feito antes do desfile.” E em 2017 as mudanças serão ainda maiores, como anunciou Paulo Borges, idealizador e diretor do SPFW. Passará a ser no sistema see-now-buy-now, no lugar de prêt-à-porter.

O evento será em fevereiro e julho/agosto, ajustado às datas de lançamentos das coleções nas lojas para o consumidor. “É adequação estratégica relacionada a mídias digitais. Você vê o que foi desfilado na SPFW e logo depois encontra os modelos em vitrines no Bom Retiro, porque os modelos demoram seis meses para chegar às lojas oficiais”, explica Lima.