Ligar uma marca de produtos a nomes de atores consagrados é uma das mais velhas táticas da propaganda. Mas, ultimamente, o que se vê não é apenas um ator em anúncios publicitários e sim vários. Não faltam exemplos de comerciais atuais que reúnem verdadeiras constelações de artistas de TV. A Brastemp conta com Luiz Fernando Guimarães, Marieta Severo, Fernanda Torres, Andrea Beltrão e Reynaldo Gianecchini. A Riachuelo colocará no ar uma campanha com oito celebridades, o adoçante Zero Cal convocou o trio Silvia Pfeifer, José Wilker e Carolina Ferraz e a Volkswagen resolveu apostar na trupe dos cassetas para o varejo e em Maria Fernanda Cândido para promover o modelo Polo Sedã.

Para Washington Olivetto, que já criou históricos comerciais na Agência W/Brasil, a questão não é o número, mas como se utiliza os famosos. “Colocar o artista dando um testemunho ou em uma ação baseada em seus papéis não é mérito para a propaganda, porque é óbvio demais. Prefiro que o ator faça o que ele sabe, que é interpretar”, afirma Washington, responsável pela campanha do Casal Unibanco, encabeçados por Miguel Falabella e Débora Bloch.

Luiz Fernando Guimarães, o Ruy de Os Normais, é atualmente um dos mais solicitados para publicidade e em 30 anos de profissão fez quase 50 anúncios – a maioria na pele de personagens criados pelas agências. Com um cachê estimado na faixa dos R$ 150 mil, um dos mais altos, o ator nunca fica ligado a um produto por muito tempo. A tática dá certo: já anunciou de cartão de crédito e cerveja a sandálias e brinquedos. O mais recente é um da Brastemp, que está no ar. “O anúncio é a maneira do ator se tornar independente financeiramente e ter uma repercussão imediata. Mas para aceitar, tenho que me divertir fazendo. Não vale só a grana”, diz o ator.

Na maioria das vezes, o público do programa que o artista aparece é levado em conta pelas agências e empresas. O Ponto Frio, por exemplo, vende toda a linha de eletrodomésticos e apostou em Ana Maria Braga, apresentadora do Mais Você, da Globo. A empresa tem 350 lojas em dez estados e achou que, como Ana Maria já é conhecida pelos programas de culinária, tem o perfil para atiçar as donas de casa. “É a prova que tenho um público cativo”, afirma a apresentadora.

Um único personagem pode render comerciais para um ator durante muito tempo. É o caso de Stênio Garcia, que entre 1978 e 1979 viveu o caminhoneiro Bino no seriado Carga Pesada. Desde aquela época – e até hoje – o ator faz pelo menos três comerciais por ano para empresas ligadas a caminhoneiros. Como o seriado volta a ser exibido na Globo em 29 de abril, Stênio diz que continuará fazendo muitas propagandas de pneus, carrocerias e afins. “Se sem estar no ar com Bino já era chamado para este tipo de comercial, agora já estou garantido até o final da carreira”, afirma o ator de 70 anos.