O otimismo do comércio no aumento das vendas para o Natal deste ano já se reflete no volume de investimento em decoração, em especial nos shoppings do Grande ABC. Os primeiros levantamentos das administrações dos centros de compras dão conta de aumento médio de 22% nos gastos com lâmpadas, árvores gigantes e bolas de enfeite, entre outros artigos, em relação ao montante de 2003. No total, os principais shoppings da região devem investir cerca de R$ 2 milhões no visual dos centros de compras.

O maior complexo de lojas da região, o Shopping ABC, de Santo André, vai investir R$ 600 mil em decoração natalina - em 2003, o valor foi de R$ 450 mil (aumento de 33%). "Como apostamos no aumento do faturamento dos lojistas, nada mais justo que ampliar o valor gasto em decoração, o que deve atrair cerca de 25% mais consumidores do que no ano passado e aumento de 20% no lucro das lojas", disse o superintendente Antonio Carlos Ferrite Sampaio.

O tema da decoração do Shopping ABC será Sonho de Natal, que prevê enfeites como cascatas de microlâmpadas, festões, bolas, laços, ursos e Papais Noéis de diversos tamanhos. Os ornamentos serão distribuídos pelos corredores dos três pisos de lojas do complexo a partir de 7 de novembro.

Além da decoração típica da época, estão programadas atividades diferenciadas para conquistar a simpatia dos clientes. "Queremos provar pela decoração que o Shopping ABC está maior e melhor a cada ano", diz Sampaio.

O ABC Plaza Shopping, também de Santo André, divulgou aumento de 10% no investimento em decoração na comparação com 2003. O Natal deste ano deve receber R$ 500 mil em artigos decorativos, segundo a administração. "Além do tradicional, decidimos neste ano montar uma decoração interna temática, com personagens infantis, tudo para atrair mais gente da região ao shopping", disse Márcia Pacheco, gerente de marketing.

Segundo ela, a decoração externa terá novidades em iluminação e enfeites. "A caixa d'água receberá atenção especial, com luzes e enfeites característicos da época do ano", afirmou Márcia. A decoração no ABC Plaza Shopping será inaugurada no dia 5 de novembro, às 19h30, com apresentação de um coral.

O Shopping Metrópole, de São Bernardo, também anunciou aumento dos investimentos em decoração. Estão previstos para este ano R$ 250 mil em enfeites e atividades para crianças. No ano passado, a despesa do shopping com o Natal foi de R$ 200 mil (alta de 25%). "O fluxo de pessoas deve crescer cerca de 12% e as vendas, 15%, com o aumento na despesa com decoração. Estamos otimistas na recuperação do comércio", previu a gerente de marketing Tatiana Meluso.

Tatiana destaca como atrativo para o Natal a promoção Comprou, ganhou. A cada R$ 80 gasto nas lojas do Shopping Metrópole, com mais R$ 3, os clientes ganham um bicho de pelúcia. "É um diferencial que deve incrementar nosso faturamento."

Ao contrário do Shopping Metrópole, que aposta na tradição, o Mauá Plaza Shopping investirá - a partir de 14 de novembro - em decoração alternativa como arma contra a concorrência. O tema deste ano será Ecologia. Com um investimento de R$ 650 mil na campanha de fim de ano, a administração do local espera que o número de visitantes aumente de 1,7 milhão, em 2003, para 2,3 milhões, neste ano.

O shopping também estima que o faturamento do empreendimento deve aumentar de 15% a 20% em relação ao mesmo período do ano passado. "A previsão está fundamentada na consolidação do shopping como um dos principais centros de compras da região e na instalação de novas lojas no local. Em 2004, foram inauguradas mais 30 lojas no espaço", disse Gabrielle Chimento, gerente de marketing do centro de compras.